做綜藝節目真人秀最重要的是選題

2019-10-17 18:07 來源:未知 作者:石家莊生活網
做綜藝節目真人秀最重要的是選題

“第十二屆金投賞國際創意節”于10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長“,《潮流合伙人》《中國新說唱》《我是唱作人》總導演,愛奇藝副總裁車澈出席并演講。

  車澈表示,做綜藝節目、真人秀娛樂內容生產的時候最重要的是選題,我們認為哪個圈層被我們的內容引爆,怎么破圈,怎么讓更多的用戶參與到圈層的討論里來。

  以下為文字實錄:

  車澈:做綜藝節目、真人秀娛樂內容生產的時候最重要的是選題,我們認為哪個圈層被我們的內容引爆,怎么破圈,怎么讓更多的用戶參與到圈層的討論里來。我自己的一個思考就是,在選擇題材的時候,我們都會選擇潮文化,今天的標題叫“娛樂潮文化”。在這兩年,整個行業的共識我們要選擇年輕人喜歡的賽道,年輕人喜歡的潮流文化,但是就像姜濱東講的有一個解碼的過程,選擇這個賽道可能是個解碼的過程,什么是再編碼的過程及不是所有年輕人喜歡的潮流題材都能夠在綜藝上做的特別成功,其實這兩年還是有挺多的綜藝節目選擇了年輕人喜歡的青年文化、潮文化。為什么愛奇藝的一系列節目,包括《偶像練習生》、《青春有你》、《這樣唱好美》,包括正在做的《潮流合伙人》,我們認為產生不錯的影響,不是每一種潮流文化都能夠找到最合適的綜藝手段。所謂的再編碼我們要找到題材本身,通過節目找到合適的綜藝化手段呈現它,這也是我們比較重要的一個事情。

  其他內容跟品牌是必須有互信的,在我看來更重要的一件事我認為內容跟品牌應該有共鳴。剛才大家講到兩個詞,一個是價值觀營銷,一個是跟用戶產生怎么樣的共鳴。我覺得節目對我來說,我是一個導演、制片人,節目對我來說是一個作品,我覺得對于商業來說,節目是一個載體,節目是一個紐帶,節目其實真正的去連接了客戶和用戶,中間其實有一個東西是特別重要的,就是價值觀。

  剛才問題問我們喜歡什么樣的客戶,我們希望跟客戶有怎么樣的共建?我覺得價值觀共鳴很重要,我做這個作品第一次問自己你做這個作品的時候想通過這個作品表達時間?其實我們有表達,很明顯我們每一個節目都有我們的口號,做《中國有喜好》我們叫“去創造,不跟隨”因為在這個節目之前沒有人認為一個垂直的音樂文化可以出圈。包括 “越努力越幸運”,我現在正在東京拍的《潮流合伙人抓》我們叫“敢潮,不趕潮”潮流是帶貨嗎?去追隨別人嗎?還是你內心的方向?首先節目有這個價值觀。

  我們跟客戶合作的時候,我們跟百事可樂有過幾次,并且一直有很好的合作。我們認為首先客戶認同我們節目輸出的價值觀,客戶的品牌調性跟節目輸出的主要調性可以相結合,是有契合的。我們在一起通過營銷手段,如果一個節目是一個可以出圈的節目,是一個不錯的作品,肯定是節目跟觀眾產生了情感的共鳴,這種共鳴是價值觀層面的。

  當我們看到2017年嘻哈、2018年的《偶像練習生》,大家真正內心感受到的就是創新,不跟隨,越努力越幸運,這種價值觀的輸出跟客戶的價值觀,當他融合了之后,是直接傳遞給用戶的,真正通過節目做到的就是我們的品牌和用戶的共振,所以我覺得在價值觀層面的契合,是調性上的融合是我們節目跟客戶最重要的一個事情。


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