魏江雷進職業聯盟帶來什么

2019-10-18 10:28 來源:未知 作者:石家莊生活網
魏江雷進職業聯盟帶來什么

  10月15日,是魏江雷在新浪的最后一個工作日。新的一天開始后,這位新浪體育前任掌門人即將迎來新的人生挑戰。等待他的,很有可能就是就要成立的中國足球職業聯盟。

  就在本周,中國足協正式召開新聞發布會,介紹了職業聯盟籌備情況。按照計劃,職業聯盟最晚將在今年年底前正式掛牌成立,目前籌備組已經進入中超公司開始工作。

  全新的職業聯盟必將發生很多改變,而帶來這些改變的,就是在其中工作的一些新人們。而這些新人們,就包括很有可能會進入職業聯盟負責商務與品牌的魏江雷。

職業聯盟

  對于魏江雷,過去4年中,人們并不陌生。這位前任新浪網高級副總裁、新浪體育總經理一直在為新浪體育探索新的品牌傳播途徑與新的商業合作模式。魏江雷帶領新浪體育開啟了從體育媒體向體育產業公司的轉型。依托于新浪體育長期以來積累的龐大用戶以及微博的流量優勢,新浪體育開始打造包括3x3黃金聯賽、5x5足金聯賽、“新浪杯”亞洲青少年冰球聯賽、新浪跑步評選&跑團盛典、網絡健美大賽等在內的一系列自主IP賽事和活動。

  在這個過程中,魏江雷提出了三化三道的辦賽邏輯,“產品化思維打造賽事、互聯網化思維建設賽事、職業化投入運營賽事;運營國際化通道、球員職業化通道、賽事商業化通道”,即利用媒體的價值,把一個業余比賽辦成職業化的比賽,自然有商業價值。

  可以說,魏江雷離開了自己在新浪體育一手打造的業余足球賽事,即將面對完全職業化的中超聯賽。很多人都在問,魏江雷會給職業聯盟帶來什么改變,中超聯賽又會在進入一個什么樣的新時代?

  其實答案這并不需要魏江雷本人來直接回答,因為這本身也是職業聯盟交給他的一份任務。未來,負責中超聯賽商務開發、品牌推廣的魏江雷只有一個目標:讓中超聯賽變得更有商業價值,讓這個中國體育第一大IP吸引更多的人去關注。

  中超聯賽作為中國體育界贊助商最大、關注度最高的職業賽事,在此之前已經開創了很多中國職業體育的歷史先河,比如擁有了眾多世界級的球星,這也讓中超聯賽一度有過5年80億天價版權銷售。魏江雷在新浪體育的時候,曾經反復說過一句話:沒有贊助商的比賽是沒有靈魂的。

  未來,魏江雷所做的工作就是讓更多的贊助商加入到中超聯賽中,要比過去更多,要進一步提高中超聯賽的商業化程度與品牌價值。在新浪體育的4年,魏江雷在某種程度就是扮演著“新浪體育推銷員”的角色,通過自己在商圈、跑圈、體育圈所積累的巨大人脈網絡,為新浪的系列賽事不斷挖掘出新的贊助商。就在本周,新浪體育即將開始的2019年3X3黃金聯賽全國總決賽即將打響,總決賽的總獎金就達到了200萬,由此可見賽事本身的吸金力度。

  當然,守著中超聯賽的金字招牌,也許并不缺少贊助商的加入。隨之而來的另一個問題就是如何更好的維護贊助商權益,也就是全面推廣中超聯賽的品牌價值,這同樣也是魏江雷今后的重點工作。還是從新浪體育過往幾年的賽事舉辦經驗來看,未來的中超聯賽將肯定會進入跨界營銷時代,“足球+娛樂”將是中超聯賽的品牌關鍵詞,各個中超球隊所在的城市也許會出現不同的主題來凸顯城市元素,提升品牌代入感和賽事參與感、歸屬感。

  魏江雷曾經在接受采訪時說過:“體育產業的IP打造者,應該向娛樂產業去學習、取經。用明星的流量去帶動更多年輕人關注體育。另外,體育是需要人參與的,我們希望這些娛樂明星能夠為體育打Call,帶動粉絲對體育項目的關注,讓關注娛樂明星的年輕人,因為關注明星所關注的運動而關注并參與該運動。”

  由此可見,未來的中超聯賽將不僅僅只是吸引足球迷、體育迷,有可能會通過跨界營銷來吸引更多的娛樂明星粉絲來關注中超聯賽。還是新浪體育舉辦的黃金聯賽為例,2018賽季的時候,黃金聯賽與國內多名娛樂明星合作,。其中不乏吳亦凡、宋茜、陳赫、張藝興、鄧倫、朱一龍、白宇等頂級流量明星的助力。

  可以預想的是,未來如果有娛樂明星關注中超聯賽,勢必會使中超聯賽的關注度進一步大大增加,贊助商的權益不僅僅在球場上、不僅僅在直播的畫面中,不僅僅體現在體育媒體、足球媒體的報道中,還會在更多的平臺得到曝光。隨著關注中超聯賽的各屆足球人口不斷增加,也許就是中超聯賽品牌價值得到進一步推廣的那一天,而這也許就是魏江雷能夠給職業聯盟、給中超聯賽帶來的最大改變。


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