市值130億美金的創業獨角獸,如何一步步走向末路?

2017-03-08 22:34 來源:未知 作者:admin

3 月 6 日,高盛集團出臺了一份有關 GoPro 的研究報告,昔日明星股 GoPro 股價大跌 7.92%,跌出歷史新低。同時,花旗也對 GoPro 做出降級評價,目標股價定為 8 美元,并預計 GoPro 或將在 2017 年繼續虧損。

▲GoPro 最新股價

于 2014 年 6 月上市的 GoPro,首日股價大漲,隨后一路增值,最高市值曾達到 130 億美金。為何在短短不到三年的時間內,股價暴跌 90% 呢?

▲風靡一時的 GoPro 運動相機

打造社群失敗,輕視硬件創新

作為以運動相機打開市場的 GoPro,在業界一直以霸主的存在幾乎壟斷著市場。然而正是這樣一家如日中天的「獨角獸公司」,在上市之后卻一直面臨著收入下降,甚至連續虧損的局面:

2016 年年初,GoPro 已經削減了 7% 的員工

關閉娛樂部門,以降低支出

同年 11 月,GoPro 宣布重組旗下業務,將裁減 200 名員工,占總員工人數 15%

換句話說,GoPro 的相機越來不好賣了。金融公司摩根士丹利曾對 GoPro 給出「持股觀望」的評級。分析師認為,GoPro 面向普通消費者的相機產品 Hero4 Session 賣得并不好。而這點,不久前 GoPro 的 CEO 尼克 · 伍德曼(Nick Woodman)也承認新款的 Hero4 Session 的銷售并沒有達到他的預期。

▲ Hero4 Session 相機

一直以來,GoPro 都希望用戶通過運動相機來記錄生活,就像人們會通過手機拍攝視頻、照片一樣,最終運營一個以圖片和視頻為核心的社區生態。

但這樣的努力似乎并沒有多大收獲,甚至漸漸產生一些負面影響。越來越多平淡無奇的視頻被上傳到 GoPro 頻道,比如小孩子在桌子上爬,一家人出去野餐等。

這些內容的出現恰恰說明,用戶完全不需要特地購買一部 GoPro 來制作、編輯視頻內容。

▲GoPro 的線上視頻平臺

相比 GoPro 的用戶社區,人們更習慣將視頻分享在 Facebook、twitter 這樣的常用社交軟件上,而且想要拍出宣傳視頻中的酷炫效果一般只有在極限運動中才能實現,普通用戶使用 GoPro 的場景并不頻繁,想做出符合大眾的內容,還需要一定的探索。

▲用 GoPro 拍攝滑雪時的場景

而隨著越來越多的公司前仆后繼搶奪運動相機這塊「大蛋糕」,做出了功能類似但更低價的產品,GoPro 并沒有著力對產品的硬件配置進行提升推出新產品,反倒以降價的方式試圖奪回市場,這導致外界評論他的用戶「即將散場」。

▲ GoPro 的 CEO 尼克 · 伍德曼在發布會上

產品轉型,奈何出師不利

面對這樣的盛極而衰,GoPro 試圖借助自家運動相機之長,推出無人機 Karma 來挽救這一局面。

▲Karma 無人機

不同與其他無人機的是,Karma 的機身上并沒有攝像頭,而是通過機頭的三軸穩定器連接 GoPro 的 HERO5 Black、HERO5 Session 和 HERO4 Black/Silver 三款運動相機中的其中一款。顯然,GoPro 希望借 Karma 來提升自家運動相機的銷量。

▲GoPro 發布 Karma 無人機

如此美好的宏偉藍圖,卻在 Karma 發布僅僅 16 天之后以尷尬中止。不少用戶反應該無人機在飛行途中有斷電墜機的情況。盡管 Karma 20 分鐘左右的續航時間并不出色,但 GoPro 已對其進行調校,當剩余飛行時間不足 4 分鐘時,Karma 會自動返回起飛地點。理論上不會中途斷電,出現這樣的情況令人費解。

▲由于電池松動 Karma 在飛行途中會出現斷電墜機

在一片唏噓之聲過后,官方對 Karma 進行了詳細的拆解。經檢修后發現,機身出現了一個與電池保持機制相關的機械問題,以致飛行時的振動會讓電池從連接器松動,從而失去電力。對此,GoPro 宣布召回所有售出的 Karma 無人機,數量約 2500 架,并表示不會更換產品,而是給予用戶全額退款。

對指望無人機翻盤的 GoPro 來說,這無疑是雪上加霜。

窘境之下該如何自救?

如今的運動相機市場已經不同往日。隨著競爭對手的崛起,寶麗來、HTC、小米等公司做的運動相機價格更加便宜,性價比也更高。GoPro 在生態圈還不夠不成熟的情況下,停止盲目地擴張業務,或許會是該公司的最佳選擇。

▲市面上與 GoPro 同類型的運動相機

現在的 GoPro 相機就像是 iPod 沒有 iTunes。尼克·伍德曼早前承認到,GoPro 之所以走紅,是因為早先市場上還沒有類似的產品,消費者對于運動相機的認知只停留在當時一些上傳到 YouTube 的視頻。

盡管視頻還有不少編輯的成分,但超廣角鏡頭加上特定角度拍攝帶來的臨場感極為酷炫,使得消費者對這款產品趨之若鶩。

▲GoPro 用戶從第一人稱視角拍攝

而隨著市場對運動相機的需求疲軟也越來越明顯,消費者的熱度也逐漸消退,GoPro 的銷量也開始出現下滑,去年第三季度,GoPro 營收同比下滑 40% 至 2.406 億美元。凈虧損1.041 億美元,而去年同期盈利 1880 萬美元。

▲ 銷量的下滑,讓 GoPro 的股價創了新低

而對于無人機,就在 Karma 一周之后,大疆發布了極致便攜的折疊式航拍無人機 Mavic Pro。無論在續航、遙控范圍等多個方面都對 Karma 呈碾壓之勢,加上后來由于電池原因被迫召回,Karma 的影響力很快被 Mavic Pro 所淹沒。

據傳大疆曾考慮過與 GoPro 生產一款有 GoPro 標志的無人機,但是因 GoPro 公司索要高額的利潤最終合作沒有達成。現在看來 GoPro 要后悔當時大疆拋出的橄欖枝了。

▲大疆 Mavic 與 Karma

Geek君有話說

或許 GoPro 一開始的決定就是錯的。明明是以運動相機打開市場,GoPro 卻拒絕只做一家硬件公司。Nick Woodman 在采訪中多次向媒體強調:「內容才是我們發展的核心,硬件只是輔助。」

著重內容而輕視硬件的創新,想必不止 GoPro 這一個硬件廠商在犯這個錯誤吧。


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